El verano debería cambiarnos

Ayer escribí un tweet reflexionando sobre el verano:

El verano siempre me hace plantearme otras formas de vida y por qué siempre volvemos a la misma.

Los días de parón siempre te dan perspectiva sobre lo que has hecho hasta ahora y aquello que te espera por hacer a la vuelta de vacaciones. Y la verdad, el panorama no suele ser apetecible. Lo siento, soy una persona que se considera creativa y con cierto talento para algunas cosas, pero no, no me siento realizada.

Por eso creo que el verano debería cambiarnos. Si tan necesarios son unos días para dejar de hacer lo que hacemos… ¿No sería mejor dejarlo de hacer y cambiar a otra cosa?

Si junto al mar encuentras tu sitio, ¿no deberías plantearte mudarte allí?. Si las calles de una ciudad europea te inspiran miles de ideas, ¿no deberías trabajar allí?

La fórmula trabajo-vacaciones-trabajo la llevamos tan dentro que ni siquiera nos la planteamos. Pero cuando sales ahí afuera y ves gente que se mata a trabajar durante los meses de verano para llevar una vida más tranquila el resto del año o una amiga te comenta que se encontró con un australiano que lleva 6 años seguidos viajando… comienzas a cuestionar esa fórmula y a plantearte nuevas.

Nunca me he considerado una persona “echada para adelante”, de esas que se lanza al cambio sin pensarlo dos veces, pero pensando sobre todo el tiempo que dedicamos a prepararnos para el verano (ya sea en el gimnasio, reservando vuelos o acumulando lecturas)… ¿No debería tener algún efecto más que volver morenos y descansados?

Como decía, creo que el verano debería cambiarnos.

 

 

 

La generación cansada

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Es muy sencillo saber quién está al otro lado de la radio, de la página o de la pantalla con sólo observar la publicidad. No es ninguna novedad que el horario segmenta por targets: Las mañanas son de las amas de casa y ahora, también de los parados, de ahí los anuncios de productos de consumo y muchos, muchos créditos.

Los mediodías son una mezcla de publico más generalista en los que la publicidad también se mezcla. Las tardes son de los niños y los anuncios de juguetes. Y las noches (el prime time) de los mayores y sus cosas: Los coches, las colonias y el freshbanking.

Pero me voy a centrar en un momento del día: Las mañanas. Sólo con poner la radio te das cuenta que al otro lado esta un nuevo target: La generación cansada. Por los anuncios de productos de anticaída para el pelo, las vitaminas y las cremas regeneradoras tengo una imagen clara de a qué tipo de persona están dirigidos estos anuncios: Una persona que está cansada.

Cansada porque madruga. Cansada porque es papá barra mamá con más de 30. Y generalmente, cansada de su trabajo.

En ese momento de la mañana en el que eres muy vulnerable te empiezas a preguntar: ¿Estoy cansado? Sí ¿Se me cae el pelo? Sí ¿Necesito unas galletas que liberan nutrientes poco a poco para darme energías para aguantar a mi jefe? ¡Claro que sí!

¡Yo pertenezco a la generación cansada!

Es un momento revelador en el que te das cuenta de que bostezas más de lo habitual, comentas los achaques en lugar de los ligues y te apuntas a Pilates.

Para que digan que la publicidad no es realista.

 

 

 

 

Un día en la vida de un freelance

Decir adiós a la agencia me ha dado la oportunidad de experimentar cosas nuevas a nivel laboral, entre ellas, ser freelance. Lo primero que piensas al oir free-lance es: “¡Por fin soy libre!”. Pero como dijo Spiderman “Un gran poder conlleva una gran responsabilidad”.

Y es que ser freelance conlleva replantearte tu forma de trabajar para descubrir cuál es tu verdadera forma de trabajar: La que funciona mejor con tu carácter, tu energía y, por supuesto, con tus clientes.

En tu casa o en la mía en la oficina: El espacio de trabajo

Si trabajas desde casa

Es importante contar con un espacio adecuado. No todos tenemos un loft, luminoso y despejado. Pero también podemos encontrar nuestro pequeño (pero suficiente) espacio en un piso de 50 metros. Una mesa, el portátil/ordenador, luz natural o artificial (mi recomendación es luz indirecta: da un ambiente cálido a la habitación/despacho, contrarresta el brillo de la pantalla y no te recuerda a las tarde de estudio bajo el flexo) y lo que para mí nunca puede faltar: bolis, libretas y todo tipo de material de escritorio. Para esto los americanos que son muy listos tienen una palabra: Stationery.

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Si trabajas en la oficina

Cada vez hay más puestos de freelance presenciales. En este caso, el espacio te lo proporciona la propia empresa para la que trabajas. Pero aún así, puedes hacer que tu puesto de trabajo sea un poco más “tuyo”. Imprescindible, de nuevo, tu stationery. 

Consejo (sin ánimo de ser antisocial): Hazte con unos buenos cascos. La música te ayudará a concentrarte y hará más amenas tus horas de trabajo. Yo he probado unos cuantos y para mí, los mejores son los beats by dre. Son caros pero hay que verlos como una inversión. Anulan el ruido exterior y la música suena como nunca antes la habías escuchado. Pruébalos con tu canción favorita y dime si suena o no diferente.

Julio

 

Coworking: Siéntete como en casa fuera de casa

Si en tu casa no encuentras la postura, los vecinos meten mucho ruido o no te gusta trabajar más solo que la una, siempre tienes una solución: Los espacios Coworking. ¿Co qué? Coworking, con co de colaborar. Son espacios pensado para reunir a profesionales (la mayoría de un mismo sector) en los que además de compartir mesa, se comparten gastos.

Luz, conexión a internet, impresora, frigo… Aquí se comparte todo. Pero no pienses en una comuna ¡Hemos venido a trabajar! Lo bueno de este nuevo planteamiento es que reúne lo mejor de los dos mundos: casa + oficina. Tienes tu propio espacio con la libertad de llevarte hasta tu planta pero también cuentas con un ambiente de trabajo.

Y como plus: poder conocer a profesionales de tu sector de los que aprender y con los que por qué no poner proyectos nuevos en marcha.

Ucrania, HUB Madrid o Goworking son algunos ejemplos de espacios de Coworking chulérrimos.

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Horarios

¿La mejor parte de ser freelance? Que no hay horarios ¿Y la peor parte? Que no hay horarios.

Tú decides cuándo te levantas, cuándo haces un descanso o hasta cuándo dura tu jornada de trabajo. Mi experiencia me dice que esto es peligroso. Empezar trabajos a última hora del día, alargarlos durante la noche, hacer el típico “estuve hasta las mil” seguido de un Mecano.

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Lo mejor es procurar ponerte un horario. Es decir, levantarte a la misma hora todos los días e ir construyendo un hábito. Te ayudará a coger ritmo y aportará algo de orden a tu vida. He de decir que todavía no he conseguido levantarme según suena el despertador. La cama y yo mantenemos una lucha mañanera que termina en un “ni para ti ni para mí”. Ni me levanto tan pronto como quería, ni me quedo vagueando entre las sábanas.

Dresscode para freelancers

Si trabajas  fuera de casa tendrás que vestirte, o al menos, te lo recomiendo. Pero si trabajas desde casa… ¡También! Nada de quedarte en pijama durante todo el día. Pégate una ducha y ponte ropa limpia. Cómoda, eso sí. Lo ideal: pantalones sueltos y tejidos de algodón.

No pierdas la buena costumbre de pensarte dos veces qué te vas a poner para las reuniones. Si en una agencia o empresa lo haces, ahora que te representas a ti mismo, todavía más.

Must have

Email:  Configura tu firma con tus datos de contacto, enlace a tu portfolio y/o blog. Si le añades un logo le dará un toque mucho más profesional.

Bandeja de entrada: Utiliza las etiquetas para marcar los mails por colores. Te será más fácil identificar de qué direcciones son y evitarás confusiones.

Libreta mediana: perfecta para escribir y bocetar, pero no demasiado grande para llevar a las reuniones. Confesión de adicta a la papelería: Las Moleskine.

Agenda/calendario del móvil: Aunque tengas muy buena memoria… ¡Apúntalo todo! timings, entregas, reuniones…

Linkedin: Si eres freelance ¡Dilo! Actualiza tu perfil y vete subiendo tus últimos trabajos. Nunca sabes cuando uno de tus contactos puede necesitarte para un proyecto.

Productividad: No revises tu email en exceso. Hazlo 2 veces al día. Lo sé, parece una locura pero los expertos recomiendan no engancharse al refresh. 

Breaks: Haz descansos. Tómate tu café o contesta ése mail personal. Recuerda que eres tú quien gestiona tu tiempo. Y si has terminado una tarea de esas de #mátamecamión, date un capricho, como dice El Corte Inglés… ¡Te lo mereces!

Música: ¿Para qué quieres los cascos si no? Ten una buena selección de música. ¡Importante! Que sea variada, para que puedas escoger qué pega más según el trabajo que vayas a realizar.

¿Cuánto vale mi trabajo?

El dolor de cabeza de todo freelance. Sobre todo si eres novato. Yo, como redactora, no creo en las tarifas por palabras. Me parecen que merman la creatividad y que en el mundo online no tienen ningún sentido.

Aplicándolo a cualquier sector, tendría en cuenta x factores:

– Tamaño del cliente para el que vas a trabajar

– Preparación previa que exige el proyecto (Investigar el mercado, punto de partida y competencia).

– Duración del proyecto

– Necesidades del cliente: El cliente tiene claro lo que hay que hacer y es un trabajo más individual o por el contrario, necesita asesoramiento, reuniones y un contacto prácticamente diario.

– Ten en cuenta los cambios. Por mucho que cuentes con ellos, siempre habrá más.

Una de las cosas que estoy aprendiendo es que tener una tabla de tarifas es muy útil. Te obliga a hacer un listado de los trabajos que puedes realizar y a plantearte el precio de cada uno. Así cuando un amigo de un amigo en una cena te pregunte cuánto le costaría una web no tendrás que decirle el tan poco profesional “no sé, depende”.

Algunos enlaces de ayuda:

www.calculadorafreelance.com

Cuánto debería cobrar un freelance

Y esto ha sido un día en la vida del freelance. Mañana será otro día.

 

Adiós Copy, hola Content Creator

Llevo siendo copy 7 años. Y lo seguiré siendo toda la vida. Redactar, hacer juegos de palabras, darle “ese toque” a los textos y ser rápido pensando y tecleando (todo en gerundio) no es algo que se olvide fácilmente. Y de hecho no debemos olvidarlo. Copys del mundo utilizad lo que ya sabéis pero de una nueva forma.

copy

El que quiera dar la espalda a la situación actual, cualquier día de estos se dará de bruces con la realidad: el Social Media.

En este nuevo terreno no es que los copys tengamos que exiliarnos sino más bien, reubicarnos. Cambiar el Word por Buffer, dejar de pensar en titulares y empezar a pensar en estados y por mucho carácter que tenga el texto, no pasarse con los caracteres.

Así, nacen nuevas profesiones que no son sino la evolución natural de un copy: Content Creator, Content Manager, Content Curator… Puestos que requieren toda la creatividad y la mejor redacción de un Copy + la visión estratégica del departamento de marketing + el conocimiento de marca de un brand manager.

¿Una imagen vale más que mil palabras?

Ya no nos vale con eso. Necesitamos las palabras, las imágenes, los vídeos, los recursos, las tipografías… ¡Para los nuevos Content Creators vale todo, y cuánto más puedan aportar, más valen ellos como profesionales!

Así que despeguémonos de nuestras sillas y sacudámonos el polvo porque es hora de ponerse al lío:

Nociones básicas de Photoshop, Indesign o Illustrator.

Un poquito de fotografía.

Edición de vídeo modesta pero fina.

Gusto estético para hacer montajitos y retocar fotos en Canva o Pic Monkey.

Tener un ojo puesto en nuestro trabajo y con el otro, en la actualidad.

Catar todas las Apps que van surgiendo y utilizar a diario las que más facilitan el trabajo.

En definitiva, estar en constante cambio y aceptar que el cambio es constante.

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Y es que el propio nombre lo define, hablamos de crear contenido. Contenido original, porque de eso se trata el proceso de creación. Quitémosle el miedo a la hoja pantalla en blanco a base de conocimiento del mercado, de la marca  o del cliente.

Creemos y creamos en ello.

 

 

 

 

El negocio del Lifestyle.com

En Internet siempre surgen chollos, negocios, fórmulas de éxito… ¿Cuál es la última? El lifestyle, es decir, vender una forma de vida ¿El problema? No todos los mortales podemos tener acceso a este nuevo negocio, sólo unos pocos pueden.

Eso sí, todos pagaríamos por tener ése estilo de vida y de hecho, pagamos. En forma de libro, vídeo, producto o click.

Martha Stewart, toda una veterana

COOK. CREATE. CELEBRATE. Éstas son las secciones de su web www.marthastewart.com. Esta amable señora nos cuenta cómo cocinar, cómo hacer detalles para la familia y amigos o cómo decorar la mesa. Podríamos llamarla la pionera del movimiento DIY tan de moda desde hace unos años.
Fotos bonitas, creatividad e importancia en los pequeños detalles. Éstas podrían ser algunas claves del éxito de Martha Stewart. Pero si habría que destacar una, la más importante, diría que es el contenido. Como dirían los americanos: Tons of content.

Tal es el contenido, que su web se divide en subapartados allí dónde hagas click. Recetas, proyectos craft, especial para mascotas, plantillas para imprimir… Entiendo que, de primeras, que una mujer de 73 años te diga cómo decorar tu mesa de una forma original, te haga decir un What?! incluso en voz alta. Pero Martha sabe lo que hace y lo hace muy bien.
Así ha montado su imperio Martha Stewart Living Omnimedia ¡Aprende Ana Rosa! Una corporación que reúne su revista y programa de televisión, la revista Martha Stewart Weddings especializada en… ¡bodas!, otra revista y otro programa de televisión en PBS llamado Everyday Food, los productos que vende en Kmart (una de las cadenas de tiendas más grande de norteámerica) y su marca de muebles: Martha Stewart Signature.

Martha-Stewart

Gwyneth ¿La nueva Martha?

Otra rubia ha intentado esto del negocio dot com. es Gwyneth Paltrow: actriz, celebrity, mujer, madre, business woman, ex-mujer y, ahora, también, ex-business woman.

Pero empecemos por el principio. En 2008 pone en marcha goop.com, un sitio en el que mediante la suscripción, los usuarios pueden acceder a los consejos de Gwyneth sobre recetas, guías de viajes, bienestar y todo lo que de forma snob comúnmente se llama Lifestyle. También, por supuesto, se pueden comprar productos. Faltaría más.

Su andadura continúa con un libro que lanza en 2011, en este caso de recetas. My Father’s Daughter: Delicious, Easy Recipes Celebrating Family & Togetherness.

Gwyneth-Paltrow-my-fatherrs-daughter
Aquí me pilláis con las manos en la masa

En 2013, edita otro libro, también de recetas: It´s All Good: Delicious, easy recipes that will make you look good and feel great. Así con un título cortito y catchy.

Image: Gwyneth Paltrow Signs Copies Of Her New Book "It's All Good: Delicious, Easy Recipes That Will Make You Look Good and Feel Great"

El problema con el que no contaba la abanderada de Talavera era que sus recetas se convirtirían en la crítica de todos los bandos y con ellas, también su web. Por un lado están los nutricionistas que no estaban de acuerdo con su odio a los carbohidratos y por otro, los que se reían de su nivel de vida rozando lo ostentoso y los haters en general (entre los que tengo que decir que me incluyo).

¿El resultado? Una actriz que ya no actúa tanto y una business woman que ya no gana tanto. Desde que. en abril, Sebastian Bishop anunció su dimisión como director creativo de Goop, la viabilidad del negocio se ha puesto en duda. Y es que, a pesar de la promoción en fiestas, la realidad es que goop.com no ha tenido buenos números desde el principio (acumula una deuda de 1.2 millones de dólares).

Pero entre tantas dudas, Gwyneth se marca un órdago: En julio anunció el fichaje de Lisa Gersh anterior CEO de… (redoble de tambores) ¡Martha Stewart Living Omnimedia! Un movimiento supongo que para relanzar su marca y continuar con esto del lifestyle, pero esta vez haciendo dinero, claro.

Venga Gwyneth sal a cocinar que tú lo haces fenomenal. Me huelo otro libro.

Blake. No hay dos sin tres.

No sé qué pasa con las rubias pero aquí viene otra. Y ésta última parece saber bien lo que hace. Con B de Blake.
Blake Lively, conocida por su papel de Serena en Gossip Girl, ha lanzado (también) una web de estilo de vida. Preserve, que así se llama, ha sido el canal que ha elegido para comunicar su embarazo (¡No sabe nada la tía!).
En el apartado de CELEBRATION (¿Te suena de algo?) tenemos las fotos de su baby shower y llegamos a “SHOP THE STORY”, una forma bonita de decir “si quieres ser como yo, cómprate mis cosas“.

Estos son 3 ejemplos diferentes de la nueva forma de monetizar la popularidad. Ya no sólo hablamos de protagonizar spots, lanzar una colonia o fichar por una firma de lujo. Ahora hablamos de lo que realmente vende, de lo que realmente anhelamos: el lifestyle. Y para eso Internet y las redes sociales abren las puertas de las celebrities como ninguna revista lo hará nunca. Todos nos reciben como si fuesemos sus invitados, pero no olvidemos que en realidad, somos sus clientes.

W E L C O M E

Mushic: Music + Share

La música inspira. Une. Acompaña. Motiva. Convierte un momento cualquiera en un momento épico.
Está claro que la música es algo importante, muy importante.Y escribiendo este post me viene a la cabeza un anuncio que decía “Qué sería de un mundo sin música”.

Hace años, escuchar el disco de tu artista favorito era un momento íntimo en el que hasta molestaba que te interrumpiesen. Pero ahora todo eso ha cambiado. Ahora la música se comparte y no me refiero a dejarle un casco a tu amigo.

Haz este repaso:
¿Has colgado un vídeoclip en tu muro de facebook?
¿Has utilizado Shazam para saber de quién es la canción de un anuncio?
¿Has seguido a un músico en Twitter?

Sí a todo ¿Verdad? Tú también eres de los que comparten su música.

Ante todo, debo aclarar que no soy una experta en música, sólo soy experta en la que me gusta a mí. Y probablemente, si paras a cualquier persona por la calle de entre 25 y 35 años y le preguntas por 3 grupos que le gusten, no coincidiré con ninguno ¡Ni uno!
Lo sé, la música marca a cada generación. De adolescente sí que iba al ritmo pero desde hace unos años le doy más a la improvisación.

Los festivales

¿Tengo que contarte a estas alturas lo que mueven los festivales? No eres nadie si no has estado en el BBK/Arenal/SOS/whatever… Esto me lleva a sincerarme y confesar que NO ME GUSTAN LOS FESTIVALES. Hice el experimento de ir al Dcode y me quedo con ir a ver a Vampire Weekend a un concierto, ni punto de comparación.
Pero las Redes Sociales son un medidor de la agenda musical y en fechas de festivales la cosa está clara: Todos a una (más bien uno-el festival de turno-) Fuenteovejuna.

Dejando el tema de los festivales a parte, retomemos la idea de la estrecha relación entre música y Social Media.

Myspace: Todo un clásico

myspace

Myspace se lanzá en 2003. Desde 2005 y hasta 2008 fue la Red Social más visitada del mundo (en 2008 llega facebook). Myspace era el “space” en el que promocionarse como banda, seguir a tu grupo favorito y hasta conseguir asistir a uno de sus Secret Shows. De esto último doy fe. Pude ver a One Republic sólo por tener un perfil en Myspace y demostrar que seguía al grupo.
El próximo jueves vuelvo a ver a One republic, esta vez previo pago de su importe en el Palacio de Deportes Barclays Arena.

Al igual que una boyband, el éxito de Myspace se fue desplomando con el paso de los años. Pasando de tener 1600 trabajadores en 2009 a los 200 de 2011.

Youtube: Video Killed The Radio Star

Antes, si querías ver los vídeos de tus artistas favoritos te pasabas el día pegado a la tele con la MTV a todo trapo. Ahora, sólo tienes que teclear el nombre del artista/músico/cantante/grupo/banda en cuestión en el buscador de Youtube y darle al PLAY.
Una de las formas para medir el éxito de un single son sus visualizaciones en Youtube. De ahí que haya empezado a importar más cuál es la imagen que acompaña a la música que cómo suena el single.
Esto las discográficas lo han detectado, de ahí que prácticamente no haya lanzamiento de un single sin los llamados Lyric Videos. Estos vídeos funcionan como Teaser, es decir, un avance (visual) que se lanza a la par que el single. Para después estrenar el videoclip de toda la vida.

Shazam: Ahora estás escuchando…

Se acabó el debate en el salón de casa. Uno de los daños colaterales de tener el móvil todo el día en la mano es que ya no te puedes hacer el listillo. Y mucho menos con las canciones de los anuncios. Que el de Vodafone es Calvin Harris, El de San Miguel John Legend y la de Samsung Lorde lo sabemos (muchos) gracias a una práctica y sabelotodo App llamada Shazam.
Cuando en un anuncio te sale un logo azul y pone “Haz Shazam” es que más de uno, dos o tres, la están utilizando.

Spotify: La alternativa a la piratería

Una App en la que encontrarlo todo, o casi todo. Esta aplicación para reproducir música en streaming ha subido como la espuma desde su implantación en octubre de 2008 en el mercado europeo. Gracias a sus acuerdos con discográficas como Universal Music, Sony BMG o Warner Music, Spotify ha conseguido recopilar música de todos los géneros y más de 40 millones de usuarios registrados, 10 millones de ellos de pago.
¿El punto fuerte de esta App? ¡Las listas! Son los propios usuarios las que las crean y a través de la suscripción se pueden seguir.

Para el gimnasio, de bandas sonoras, hits por años, según los estados de ánimo… Hay listas para todos los gustos oídos.

spotify:user:olggg:playlist:6Qv3CeQeN5FIvgn8ITCQjg

VEVO: El telonero

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Al igual que los teloneros aprovechan la fama del artista al que preceden, Vevo, la plataforma propiedad de Google, Sony Music Entertaiment y Universal Music Group, aprovecha toda la infraestructura de Youtube.
Así, se convierte en una especie de canal que ofrece más confianza a anunciantes ya que, a diferencia de Youtube, sí puede garantizar que su contenido es de calidad.

Además, si hay un lanzamiento… ¡Está en Vevo*!

*¿Soy la única que piensa en Carolina Herrera cuando ve este vídeo?

Soundcloud: La nube

Antes de que un artista tenga el ego por las nubes necesita una red social en la que promocionar su música y darse a conocer: Sound Cloud.
Gracias a su sencillo reproductor, los usuarios pueden dejar comentarios, compartir el archivo y a veces, descargarlo.
Es como una versión 2.0 de entregar una maqueta.

https://soundcloud.com/gehad-s-hassan/bryan-adams-cloud-number-nine

Y hasta aquí el repaso musical/social.
3, 2 o 1. Tú y yo lo sabíamos.

Nota (musical): Este post se ha escrito escuchando Lift your Spirit de Aloe Blacc

A todos nos gusta salir bien

Al igual que a ti o a mí no nos gusta que ese compañero gracioso de la ofi suba una foto de la fiesta de empresa en la que tú sales a lo Forrest Whitaker, a las marcas/bloggers/influencers les gusta cuidar su imagen en Social Media. ¿Y cómo? Dando prioridad a la fotografía. No estoy hablando del postureo, los morritos y los selfies. Hablo de tener una seña visual.

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Tú también lo has vivido

El pionero en esto de convertir sus imágenes en santo y seña fue The Sartorialist. Un blog tan tan minimalista que la imagen es la protagonista total. El nombre de Scott Schuman nos empezó a sonar cada vez más y sus fotos captando “un momento” nos ha introducido a muchos en el mundo de la moda.

Todos queremos a Scott

A raíz de The Sartorialist la lista de marcas que han querido que el fotógrafo comparta su visión es interminable: Tiffany (junto a su novia la también blogger Garance Doré), Aristocrazy, Buberry, DKNY, Kiehl´s…
Las marcas saben bien eso de que una imagen vale más que mil palabras y si es de Scott Schuman, vale mucho más.

Pero no hace falta ser un fotógrafo profesional para sacarle partido a nuestras imágenes en las Redes Sociales. De esto saben mucho los/as bloggers, que con un espacio limitado (generalmente su casa) se las ingenian para crear backgrounds recurrentes y composiciones atractivas.

Tips para un fotógrafo Beginner

1. Echa un vistazo a tu espacio de trabajo. Por ejemplo, tu casa. Detecta detalles, texturas, paredes, tejidos, muebles que dan bien en cámara. Puede que tú sepas que es tu funda del nórdico pero nadie más tiene porqué saberlo.

2. HÁGASE LA LUZ. Si puedes utilizar luz natural, mejor. Ten en cuenta las sombras y reflejos. Incluso juega con ellos. Con un par de flexos potentes con luz blanca puedes montarte tu set de iluminación amateur.

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3. Composición. Dedícale un tiempo a componer la fotografía. Incluye elementos que se salgan de plano para contextualizar aquello que fotografías y comunicar una pequeña historia.

4. Efecto blurred. Desenfocar el fondo de la foto es un buen recurso para destacar un elemento sobre otros.

5. Toma varias fotos desde diferentes ángulos. Nunca sabes cuál puede ser el bueno.

Detrás de la cámara: Carlos Reyes 

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Para “hacer una fotografía” del Social Media le he preguntado su opinión a Carlos Reyes, fotógrafo colaborador de Mr.Wonderful.

¿En qué se diferencia la fotografía para Social Media de la fotografía en general?

No creo que existan diferencias destacadas y más, actualmente. Más bien pronto que tarde, todas nuestras fotografías, sean comerciales o personales, terminarán “publicándose” en alguna red social. Lo importante es entender la propia red social a la que va destinado nuestro contenido, en este caso fotográfico. Adaptar el material a las convenciones propias de cada canal, a su público, sin olvidar que lo más importante es hacer buenas fotos. Y una buena foto es aquella que explica algo, desde lo bien que lo pasamos las últimas vacaciones en la playa, a que la libreta que vendemos tan bonita tiene las hojas a cuadros y no blancas.

¿Cómo definirías la imagen Mr.Wonderfull?
Javi y Angi , los creadores de MrWonderful, siempre dicen que lo que hacemos es cosas bonitas para alegrar al personal. Y esa es la idea que todo el equipo, cada uno en su campo, intentamos transmitir.
Desde un punto de vista fotográfico intentamos plasmar esa forma optimista de ver la vida. Así la “luz” es, junto a nuestros productos, la gran protagonista.

¿Qué opinas de los filtros? ¿Filtros o #nofiltros?
Todo en la vida tiene su momento y creo que cualquier herramienta bien utilizada es positiva. Con los filtros el problema que ha pasado es la sobreutilización de los mismos y muchas veces un uso inapropiado. Creo que por ese uso excesivo actualmente se está viviendo un abandono de estos elementos.
Pero no hay que olvidar que al final un filtro es un retoque fotográfico, un ajuste. Yo siempre ajusto mis fotos, pero es un ajuste específico para cada sesión o incluso fotografía. Siempre tendiendo hacia la naturalidad.

Washi tape, mesas, texturas… Todo recurso es bueno para las fotos ¿Cómo te las ingenias para innovar?
En el estudio estamos rodeados de millones de cosas increíbles que nos facilitan nuestro trabajo y tenemos las gran suerte de trabajar con un equipazo que nos ayuda a decorar y atrezzar nuestras fotos. Y por supuesto, las mismas redes sociales que utilizamos para difundir nuestro material nos sirven de inspiración.

 

¿Cuál te parece que es la tendencia en fotografía social?
Creo que la fotografía es una tendencia en sí misma en las redes sociales. Estamos viendo como cada vez más la imagen ocupa una posición predominante. La imagen no refuerza un mensaje, es el mensaje. La compra de Instagram por Facebook es una muestra clara.
Haciendo un poco de Sandro Rey te diría que el texto va a pasar de acompañar la imagen, a formar parte de ella.

Documentación off para online

A pesar de estar en el mundo online, siempre es bueno tener un ojo puesto en materiales offline. De los últimos libros que he descubierto que pueden sugerir buenas ideas para composiciones fotográficas, recomendaría Setting the scene.
Otra buena idea es ir recopilando un pequeño archivo con fotos recurrentes para inspirarse a la hora de coger la cámara.

 

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Sin duda, la fotografía es uno de los medios que más podemos explotar creativamente en Social Media. Además de convertilo en nuestra imagen per se. Piénsalo antes de disparar porque ya sabes: A todos nos gusta salir bien.

El que Tube ReTube

Con esta versión de refrán 2.0 os introduzco en uno de mis sitios favoritos: Youtube. Ese bucle infinito de vídeos en el que, si no te das cuenta, te quedas atrapado en pijama.
Todos hemos buscado, compartido, incluso hasta subido un vídeo de Youtube. Gatos, bebés, el tío del látigo de Informe Semanal… Todos sabemos de qué hablamos.

Pero… ¿Qué hay de ese submundo llamado Youtubers?

Si me dijesen “defínelo en una frase” os diría: Del ocio al negocio. Y es que si algo tienen en común estos Youtubers es que comenzaron por ocio/aburrimiento y han terminado teniendo un auténtico negocio.

Como en todo, tiendo a mirar hacia fuera (EEUU/UK) así que toda mi especialización en el mundo del Tube es en habla inglesa.

Lo primero… ingredientes en común: Juventud, una habitación + background, un saludo energético y un adiós característico.

Véase a Mr Ben Brown edited by moi

¿Lo siguiente? Como en cualquier empleo, la importancia del networking. Es decir, crear una red de colegas, en este caso más bien coleguis, con los que crear iniciativas y sobre todo contenido.

La autogeneración de contenido que tanto ha utilizado Telecinco, es el modelo que siguen muchos de estos youtubers. De ahí nacen tag videos como: TMI = Too much information, What’s in my purse (edición Beauty vlogers) o el clásico draw my life.

Un dato curioso, casi todos los Youtubes han hecho home schooling y han sido víctimas del bulling… ¡Qué coincidencia que crecieron y se convirtieron todos en gente que da tan bien en cámara!

Un canal de autopromoción

Los diseñadores de Youtube dieron en el clavo al llamar a ese “espacio” que proporcionan CANAL. Literalmente es una vía a través de la cual conectar con una audiencia y promocionarse.
Ya quisieran muchos otros canales (de televisión) tener la capacidad de publicitar promocionar marcas de una manera tan eficaz.

¿Cuál es la diferencia?
Que Matías Prats te diga que te está buscando, da miedete. Que una chica desde su habitación te diga que la última base de maquillaje de Cover Girl funciona… ¡Funciona!
Y es que todo se reduce a la confianza. In Youtube we trust.

Y esto las marcas se lo han aprendido muy bien. Así, vemos a Beauty gurús en el front row del desfile de Buberry en Londres, Youtubers vendiendo libros como churros o vlogs desde resorts en Dubai.

Y es que a medida que han ido creciendo en suscriptores, visualizaciones y seudo patrocinios, la calidad de los vídeos y su alcance ha ido subiendo como la espuma.
En muchas ocasiones cuesta creer que esos vídeos hayan sido rodados sin salir de casa y son un gran ejemplo de creatividad audiovisual.

Y llega el momento en el que empezamos a dejar de llamarles Youtubers y empezamos a llamarles Content Creators. Porque son eso, creadores.

Marcas que marcan

Hay marcas que precisamente hacen eso, marcar. Gracias al contenido que ofrecen, pasan de un producto a una actitud. Tienen personalidad y consumirlas va más allá de la necesidad. Consumirlas te hace sentir que propagas su diálogo, te identificas con ellas.

¿Qué marcas me han marcado?

SWATCH.
Tuve mi primer Swatch con 4 años. Entonces no lo sabía, pero ahí comenzaba una colección interminable. Pero no voy a hablar de esta marca por motivos personales.
A los hechos:

Swatch Club
Cada año, Swatch lanza una edición de su reloj Swatch Club. Al comprarlo, pasas a formar parte durante un año de su Club. Con tarjeta identificativa incluida, comienzas a disfrutar de ventajas como estar invitado a todos sus eventos.
El reloj es la llave que te abre el Club. Sobre todo en la edición de 2012.

Con el reloj, encontrabas una llave con un código. Introduciéndola en la web del Club, te dabas de alta. Una forma de enlazar el offline (gráfica-producto-packaging) con el online.

Swatch App
Los Swatch no sólo se llevan en la muñeca, también, en el bolsillo. Con esta app tienes la colección de Swatch actualizada en tu móvil. Y un dato para freaks, un buscador de los modelos ¡por años!
Y por supuesto, sin olvidar el propósito comercial: Un localizador con la tienda más cercana.
At the right time
Un día llegó un envío a mi puerta. No, no era de Amazon. Los señores de Swatch se acordaron de que era mi cumpleaños.
¿Y qué hicieron? Hacer que su clienta más que satisfecha lo gritase a los 4 vientos en menos de 140 caracteres.

CAMPER.
Mi referente de marca española. Sí señores, no he dicho Zara. A parte de hacer que cada paso sea cómodo y original, para mí esta marca es un claro ejemplo del marketing de contenidos.

El blog
A través de sus posts puedes enterarte de todo (y cuando digo todo, es todo) sobre la marca: Tiendas, novedades sobre la marca, nuevos productos, colaboraciones…

CAMPER BLOG

#WhereIstand
Un concurso con el que Camper invitaba a todos sus consumidores a mostrar hasta donde les habían llevado sus Camper. Y al resto, a adivinar en qué ciudad estaban. Facebook, Twitter e Instagram se llenaron de pies pero esta vez, calzando unos Camper (no en la playa).

New Temples New Pilgrims
Con el lanzamiento del modelo Pilgrim, Camper nos enseña los nuevos templos de sus protagonistas. Embajadores de la marca que lejos de hablar de su calzado, nos cuentan qué hacen en su estudio, su casa o en su barco de vela. Y sobre todo, qué les hace portavoces de esa filosofía del Walk don’t Run.


VIRGIN AMERICA.
El punto fuerte de esta marca es sin duda su producción audiovisual. Con la experiencia de la industria discográfica, Virgin America apuesta por el entretenimiento con MAYÚSCULAS, tanto a bordo como en cada acción que planea.

La marca que se ve
Con su Safety Video consiguieron más de 9 millones de visualizaciones en Youtube y que canturreásemos las normas de seguridad de un avión. Verlo para creerlo.
Nota: no te pierdas las animaciones del karaoke

¿Sabías que… El bailarín que aparece en la primera secuencia (y más adelante) es el genio coreógrafo del vídeo?

No se quedan cortos
En Virgin saben cómo aprovechar su canal. En 2012 se marcaron un corto (casi largometraje) titulado Departure Date en el que mostrar a través de la trama y muy sutilmente, todas las comodidades a bordo de un vuelo Virgin.

RAYBAN.
Wayfarer, Aviator… ¿Tengo que decir algo más para que sepamos cómo nos ha marcado RayBan?

Never Hide
La marca RayBan está más visible que nunca en su cuenta de facebook. Con más de 10 millones de fans, cada post comunica a todos los sentidos las novedades de la marca.
Véase la importancia del visual en sus publicaciones.

 

Bright Light: La App brillante
Una aplicación con la que los usuarios podían buscar el sol ¡Brillante!
Gracias a la geolocalización RayBan consiguió que sus consumidores no se quitasen sus gafas ni para mirar a la pantalla del móvil.

Estas son mis marcas ¿Y las tuyas?
Como dicen las youtubers: “Leave your comments down bellow”.